Hoe laat je Google AdWords nog renderen?

Adverteren in Google via Google AdWords kan heel goed werken. Maar in de loop van de tijd zijn de klikkosten in Google wel flink opgelopen. Vraag is dan ook voor veel webwinkeliers: ‘Moet ik nog wel adverteren in Google en hoe doe ik dat nog rendabel?’

Kocht u vijf jaar geleden kliks in voor laten we zeggen 10 cent per klik, nu bent u zeker het dubbele en vaak zelfs veel meer kwijt. Eén van de manieren om bij deze tarieven nog succesvol te zijn is adverteren in de long tail.

De long tail
Wat uw product ook is, er zijn altijd een aantal producten of diensten waar veel mensen naar zoeken. Verkoopt u televisies dan is het woord ‘televisies’ een veel gezochte term, net zoals bijvoorbeeld ‘led tv’s’. Verkoopt u kleding dan is een woord als ‘jurkjes’ veel gezocht.

Er is ook een grote hoeveelheid aan zoekopdrachten waarop veel minder gezocht wordt. Echter al die weinig gezochte termen bij elkaar vormen samen een groot aantal relevante zoektermen en daarmee een groot volume aan zoekopdrachten.

Dichter bij het koopmoment
Stel u verkoopt televisies. Long tail woorden zijn dan bijvoorbeeld alle type nummers van de televisies die u verkoopt. Mensen die op typenummer zoeken, zijn doorgaans bovendien mensen die al vrij specifiek weten wat ze willen.

De kans dat ze tot aankoop overgaan is bij een specifieke zoekopdracht ook groter dan bij iemand die zoekt op de term ‘televisies’; mensen die op algemene termen zoeken zijn zich vaak nog aan het oriënteren. Specifieke zoektermen zijn aantrekkelijk om op te adverteren, omdat mensen al dichter bij het koopmoment zijn.

Varieer met specifieke producten
Een voorbeeld van een type aanduiding van een televisie is de ‘Sony KDF 50 E 2000’. U kunt dit typenummer als adverteerder als zoekterm in Google opgeven. Maar mensen zoeken niet altijd exact naar de productomschrijvingen zoals die bij u op de site staan. Ze zoeken in allerlei combinaties en varianten. Naar bovenstaand typenummer kan bijvoorbeeld ook gezocht worden via onderstaande combinaties:
• KDF 50 E 2000
• Sony KDF 50
• KDF 50E200
• Sony KDF 50E200

Ook deze termen kunt u in uw advertentie opnemen. Hoe meer varianten u opgeeft, des te beter u de long tail afdekt.

Ook als het gaat om jurkjes zijn er allerlei varianten te bedenken. Denk aan ‘zwart kort jurkje’ of ‘jurken maat 48’. Des te nauwer de zoekterm op het aanbod op uw site aansluit, des te groter de kans dat een klik ook tot een verkoop leidt. Specifieke zoektermen zijn bovendien vaak goedkoper in te kopen in Google.

Ook bij kleding zien we dat mensen steeds meer gaan zoeken op de naam van een artikel. Mensen surfen op het internet rond, komen een jurkje tegen en gaan vervolgens via Google kijken waar ze dat jurkje nog meer kunnen krijgen en tegen welke prijs. Ook bij kledingcampagnes zijn artikelomschrijvingen dus potentiële zoektermen.

Comments Are Closed